做一门生意的本质到底是什么？有的同学会说：“做生意不就是为了赚钱么？”，有的同学还会说：“做生意不就是为了实现个人的理想么？人这一辈子一定得做出点成就呀！”，还有的同学会说：“做生意就是为了让其他人高看一眼，让之前藐视自己的人无地自容！：”；

如果从做生意的目的来说，这些都是可以的，也是每一个同学真实的想法，但是，从本质的角度来看，个人浅见是四个字：价值交换！

比如，今天你和朋友选择饭店吃饭而没有选择在家自己做饭，其实就是在做价值交换，用自己减少做饭和收拾厨房的时间价值，花几百块钱去体验餐厅美味产品、周到服务，然后吃完饭一摸嘴就走人的便利性价值；

如果餐厅不存在美味产品、周到服务的价值，那么顾客就不会选择这家餐厅，反之，如果顾客是一分钱不掏的话，哪也就得不到餐厅提供的价值。