图:碧生源牌常菁茶
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近年来,除喜茶奈雪星巴克外,简约实惠的碧生源功能袋泡茶系列产品也渐渐占据了年轻人的茶杯。碧生源袋泡茶特别注意国潮元素的运用,其包装设计为青春少女汉服国潮元素,借机将“年轻化”的概念揉合进国饮茶水中,通过这种机智的转换激发人们的品茶欲望。另外,人们熟悉的经典形象也会作为一种媒介增进茶与人之间的亲近感,形成人与茶的形神交流。
袋泡茶的创新需要有“置换”的概念。“置换”既交换之意,在设计中运用概念的关联性,将与不同类的元素揉合在一起构成新的产品形态,并让人们对之产生相关概念联想的设计方式。如泡茶与泡澡,源于生活中的不同概念,两者之间似乎没有多大的联系。不过,仔细想来,泡茶与泡澡都有将物体浸在水中的意思,另外这两项活动都是人们放松心情,缓解压力的一种方式,具有一定的关联性。沿着这一思路,人们可以请各种广为人知的经典人物或动物来茶杯“泡澡”。中国经典故事当中的人物都是大家耳熟能详的,喝他们的“泡澡水”可能会有更熟悉的味道。例如西游记中的唐僧,作为现代的“小妖”们喝他的泡澡水,即使不能长生不老,也能延年益寿吧!
袋泡茶的创新还需要发现日常,延伸生活之美。所谓“日常”是围绕着生活,并习以为常的一些物品、或生活习惯。“日常”是人们每天都要触碰,或看到的事物,因为太熟悉,反而容易被忽略。有时候人们绞尽脑汁去思考创意时,对身边的事物视而不见。2002年,普利策建筑奖得主之一澳大利亚建筑师格伦•默克特(Glenn Murcult)曾说“人认为任何的建筑作品都潜在的存在,人们的道路是发现的道路,人们的任务是去发现,而不是创造。”同时,日本设计师原研哉也一再的强调他的观点:一点点发掘交织于环境中的巨大智慧积淀的过程,就是设计的妙趣所在。从平常没被注意到的环境中,找到认识它的线索,你就能看到一个鲜活的世界。中国茶历史悠久,茶文化博大精深。茶叶包装的图形元素设计受惯性思维的影响,总是被包裹在古老的山水人文的装饰图案中,难得跳出来。相对于距离时间久远的传统绘画元素,贯穿于日常生活当中的图形元素应该更能拉近茶与人的距离,并在人们心中引起共鸣。树上的新芽,明亮的露珠,草丛里的蜗牛,这些是自然的元素;衣服上的纽扣、写字的钢笔、盛汤的勺子这些是日常生活的元素,人们放眼望去,生活中的元素取之不竭,而且每一种元素融入茶袋的设计中都能带来一股清新的暖流。
袋泡茶是符合历史发展,满足时代需求的一种茶叶包装模式。由它带来的快速、简便的泡茶方式让工作忙碌,生活快节奏的人们有了喝茶时间上的理由。此外,不同形象的茶袋造型也赋予了茶更多的精神内涵:杯沿上的极限运动让人们感受到面对逆境的无畏与坚持;茶杯里的泡澡人让人们感受到面对压力的诙谐与幽默;端坐杯口的垂钓老人让人们感受到面对纷扰的淡定与从容;那些被转换成日常小物品的茶袋也能让人们感受到面对平淡生活的精致与细腻。
碧生源袋泡茶通过茶袋的不同角色转换,不仅将被传统文化拔高的茶的形象亲民化,拉近茶与大众之间的距离;同时将中国茶文化内涵用直观且触动人心的方式呈现出来,增进了茶与人的交流,让更多的人认识茶,品尝茶、爱上茶。