文旅融合推动旅游产业从传统观光型向文化体验型升级，形成了“文化+旅游+科技”的复合产业链。同时，文旅融合发展通过对地域文化要素的重构，实现了对文化资源的产业化开发，从而将地域文化融入旅游产业，加速了文化资源与旅游资源再生产过程，重构了文化空间。新时代地域文化与旅游产业协同发展，则促进了文旅融合从简单的“文化+旅游”物理叠加向“文化×旅游”的发展演化，有效促进了新质生产力的发展，有利于推动经济效益、社会效益协同共进的目标实现。
加强当地特色文化资源整合。特色文化资源是各地区文化、旅游产业发展的重要名片，因此加强当地特色文化资源整合是地域文化与旅游产业协同发展的基础。首先，旅游景区要对当地特色文化资源进行全面的普查与评估，重点围绕历史文化遗迹、民俗风情、传统技艺、自然风光等内容进行文化资源整合，并将历史文化名城的古建筑、古街区、古村落在旅游景区进行复刻，进一步发挥历史文化名城、优秀传统文化资源的历史价值、艺术价值。其次，各地区要打破部门与行业之间的壁垒，加速实现文化资源的共享，重点深化与文物保护机构、历史研究博物馆、保护机构等的合作，将分散在不同部门与单位的文化资源进行统合，为旅游部门或景区利用历史文化资料、文物资源进行旅游市场开发、项目开发及市场推广提供支持，从而通过建立发展合作机制、跨部门协调机制，促进文化资源与旅游产业深度融合，实现文化资源价值最大化。再次，各地区要持续加强对地域文化资源的保护、传承。在开发利用文化资源的过程中，要遵循保护为主、合理开发的原则，避免过度开发及破坏。必要时，景区、旅游部门或政府机构要为非物质文化遗产的保护与传承及传承人的培养提供资源支持，推动文化传承与产业发展双向互补，让地域文化在文旅融合背景下得以延续与发展。
深化基于地域文化的旅游服务及产品开发。将地域文化融入旅游文创产品或旅游服务项目，是文旅融合背景下地域文化与旅游产业协同发展的重点。因此，在旅游服务方面，景区与旅游部门要以地域文化为主题，打造具有特色的旅游服务体系，促进地域文化在旅游服务项目中的立体化呈现，丰富旅游服务中的地域文化元素，强化旅游的文化感知与文化认同。同时，在少数民族聚居地的酒店，则可以采用当地传统的建筑风格进行装修，并在房间内摆放具有民族特色的工艺品，让游客在住宿与用餐过程中感受到浓郁的地域文化氛围。与此同时，旅游部门要充分挖掘地域文化的内涵，开发多样化的旅游产品，进一步引导游客参与到当地的民俗活动、传统技艺制作等项目中。例如，在陶瓷文化产地，景区可以开发陶瓷制作体验游，让游客可以亲自参与陶瓷的制作过程，感受陶瓷文化的魅力，并为游客提供陶瓷制品回购、陶瓷制品个性化定制等多元服务，进而提升地域文化的影响力。同时，也要加强文化资源向生产资源的转化，提升旅游服务的经济效益与社会效益。此外，随着旅游市场的不断变化及游客需求的多样化，旅游产品也需要不断创新、升级。景区可以结合现代科技手段，开发智能旅游产品，为游客提供更加便捷、个性化的服务，并借助智能导览系统，让游客通过手机APP获取景区的详细信息，帮助游客根据自己的兴趣与时间规划个性化的旅游线路。
促进政策支持与市场导向有机结合。地域文化固然有其一定的区域影响力，但其文化传播仍然受限于市场环境或文化发展环境。因此，文旅融合背景下地域文化与旅游产业协同发展，需要实现政策支持与市场导向的有机结合，进一步为旅游产业的发展与地域文化的传播提供良好的环境、条件，确保旅游产品与服务能够满足游客的多元需求。其中，在政策方面，政府要制定与完善相关的政策法规，为地域文化与旅游产业的协同发展提供政策支持。例如，出台税收优惠政策，鼓励企业投资开发具有地域文化特色的旅游项目；加强旅游基础设施建设，改善旅游交通、通信等条件。在市场导向方面，政府要鼓励景区与相关企业开发适销对路的旅游产品、服务，充分结合当地旅游服务特色及文化发展特点，做好旅游产业发展的战略优化。
构建区域协同与产业协同发展机制。区域协同与产业协同，是实现资源共享、优势互补，提升旅游产业的整体竞争力的有效措施。所谓区域协同，是指通过加强区域之间的合作与交流，打破行政区域的限制，实现旅游资源的跨区域整合与开发。同时，各地区还可利用城市群的发展资源，基于历史文化资源、自然风光联合开发旅游线路，将各个城市的特色景点串联起来，形成一条具有吸引力的旅游线路。在产业协同方面，各地区要促进旅游产业与其他相关产业的融合发展。例如，旅游与农业的融合可以发展乡村旅游，将农业生产、农村生活与乡村文化与旅游相结合，为游客提供体验乡村生活、品尝农家美食的机会等。（作者：吕晶，广东外语外贸大学南国商学院）