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    农夫山泉将推1.2元低价矿泉水,低价策略直指友商

    放大字体  缩小字体 发布日期:2024-12-22 23:46:50   浏览次数:1  发布人:9ffd****  IP:124.223.189***  评论:0
    导读

    一直以来矿泉水公认价格为单瓶2元,连东方甄选及胖东来都推出自有品牌的矿泉水,并也打破2元的价格带。这次农夫山泉将推低价矿泉水,单瓶售价约1.2元,强大的供应链才能够支撑一定的利润率,但是,低价对于行业其它品牌的影响却是致命的。当同质化竞争白热,差异化也越来越小的时候,最有效的应对方式就是推出质优价廉的产品,看似简单粗暴的策略。却对品牌的供应链、精细化管理、资源及运营等的要求越来越高。其实,很多时候

    一直以来矿泉水公认价格为单瓶2元,连东方甄选及胖东来都推出自有品牌的矿泉水,并也打破2元的价格带。

    这次农夫山泉将推低价矿泉水,单瓶售价约1.2元,强大的供应链才能够支撑一定的利润率,但是,低价对于行业其它品牌的影响却是致命的。

    当同质化竞争白热,差异化也越来越小的时候,最有效的应对方式就是推出质优价廉的产品,看似简单粗暴的策略。

    却对品牌的供应链、精细化管理、资源及运营等的要求越来越高。

    其实,很多时候竞争不可怕,可怕的是很多行业只会留下少数品牌,例如完胜后的美团、滴滴等行业,其它品牌基本都是血亏后离场。

    对于中小品牌来说,留下的时间已经非常有限,当你一个想法出来还没有来得及落地时,可能友商已经小有成就。

    疫情那一年的零食赛道,大部分零食连锁品牌都开始进入爆发期,基本都发展得不错,可是,现如今零售很忙等头部品牌已经占用一定市场份额,并有品牌进化为批发折扣店,小品牌的存活空间也会越来越小。

    对于中小品牌来说,需要找到自己的核心竞争力,并需要不断优化升级,因为短时间的核心竞争力综归会被模仿及超越。

    因之,对于品牌来说,同质化竞争需要低价策略,品牌想要持续发展就需要差异化产品及运营。

    思考:

    在你所从事的行业或职业中,你最有竞争力的是什么?

     
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