来源：甘肃省广电局
为全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，深入学习践行习近平文化思想和习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，认真贯彻落实省委省政府关于“强省会”行动的部署要求，由甘肃省广电局指导、省广电总台协办、兰州市文化和旅游局主办、兰州广播电视台承办，全省各市（州）融媒体中心、兰州市各县（区）融媒体中心共同参与，于2025年1月15日至2月15日举办了“新年新气象·走进兰州”广播电视和网络视听全媒体创作宣传月活动。据统计，创作宣传月活动期间，全省各级广播电视和网络视听媒体共播发“新年新气象·走进兰州”相关新闻稿件、短视频等485条，累计阅读量500万+，浏览量达860多万次，点赞量超百万。兰州市共接待游客525.31万人次，较2024年同比上升18.41%；实现旅游消费收入245595.32万元，较2024年同比上升45.24%；携程数据显示，兰州的门票订单量、入境游订单量两项指标均同比增长37%，取得了宣传效应和经济效益“双丰收”。
一是精心策划组织，展现兰州新形象
“新年新气象·走进兰州”是2025年开年之初全省广电行业开展的第一场“走进市县”系列全媒体创作宣传活动。省广电局党组高度重视，局主要领导亲自指导部署，局分管领导具体协调推进，兰州市文化和旅游局精心组织安排，兰州广播电视台举全台之力创新出彩，省广电总台、甘肃广电传媒集团、甘肃新媒体集团和各市县融媒体中心积极协同配合，形成了强大宣传合力。这次创作宣传月活动坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入宣传习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，深入宣传习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，深入宣传省委省政府关于“强省会”行动的部署要求，全方位展现全省和兰州市经济、政治、法治、科技、文化、教育、民生、民族、社会、生态文明建设和发展成就，深入基层宣传报道人民群众的幸福感获得感，大屏小屏互动联播、网上网下协同发力，产生了良好社会反响，得到了各方面一致好评。
二是推出特色节目，讲好兰州新故事
省、市、县三级广播电视台和融媒体中心充分运用新闻报道、网络直播、现场采访、短视频、海报等宣传方式，实现多平台联动、全媒体传播、立体化呈现。依托报、台、网、端、微等多种传播手段，每天报道“新年新气象·走进兰州”动态消息和重点活动，形成“大屏小屏同频共振、线上线下协同互动”的强大声势。兰州广播电视台各频率频道主要栏目均开设了“新年新气象·走进兰州”专题专栏，打造推出了《主播探年味》《黄河夜话》等12档特别节目。结合兰州文旅冬春季旅游系列主题活动，派遣记者沉浸式体验春节市集、庙会等文化活动，制作播出了《花馍飘香“蒸”出新春幸福味》《全媒体联动 多方位展现“兰州之美”》《书香陇原 新华书店新春活动大放送》《盛景年味——夜市》《喜遇年俗——白塔山》等特色节目，给广大受众奉献了丰富多彩的节日文化盛宴。
三是壮大传播矩阵，彰显兰州新魅力
省、市、县三级广播电视台和融媒体中心进一步增强“一家人”思想和“一盘棋”意识，统筹“台、网、端、微、屏、号”自有平台和第三方商业平台，构建跨行业、跨平台、跨区域传播新格局，实现了优秀作品、特色节目和精彩视频的最大化传播。兰州广播电视台新闻中心特别策划了五集关于兰州非遗的主播VLOG作品，以及“来兰州的N个理由”系列主播VLOG作品；运用AIGC技术制作了《兰州邀你来过年》MV和《灯火映团圆 元宵共此时》等作品，受到观众好评；交通音乐广播中心“新年新气象·走进兰州——海豚来了”“新年新气象·走进兰州——风起大汉沉浸式街区”等4场大型融媒直播活动，用新颖的形式和丰富的内容吸引受众，展现兰州文旅市场焕发出的新活力，累计观看人数达5万多人。
四是赋能文旅融合，助推兰州新发展
省、市、县三级广播电视台和融媒体中心协同发力，全方位、多角度展现兰州厚重的人文底色和独特的城市魅力，助推兰州文旅经济“量质齐升”、城市热度持续攀升。中央广播电视总台播发了《央视报道·春节假期前七日 兰州：接待游客累计超471万人次》《兰州：黄河岸边庆新春》《央视报道·中国年 兰州：“风起大汉”沉浸式演艺街区年味浓》等新闻报道，央视《焦点访谈》栏目播出《甘肃兰州 非遗过大年 民俗闹新春》节目。省广电总台甘肃卫视、新闻综合广播、文化影视频道、视听甘肃和《甘肃日报》、新甘肃等省级媒体全方位宣传报道“新年新气象·走进兰州”相关活动开展情况，各市县融媒体中心积极转发推送相关新闻报道和短视频，大力宣传推介春节期间兰州多彩的文化活动、丰富的美食美景、互动体验的非遗项目和热情暖心的服务举措，带火了兰州春节文化旅游市场，各大旅游景区、文博场馆、商业街区人流如潮，文旅市场呈现出“年味浓、人气旺、消费热”的火热景象。春节假日，兰州上榜非遗热门目的地，搜索热度翻倍。飞猪数据显示：追着非遗过大年成为兰州旅游市场的顶流，“非遗游”热度较去年增长40%。金城关、水墨丹霞、黄河楼、兰州极地海洋世界、兰州老街、省博物馆、“风起大汉”沉浸式演绎街区等景点街区热度上涨。仅“风起大汉”沉浸式演绎街区春节期间开展演出705场次，接待游客30700多人，实现综合收入341万元。
这次贯穿春节假日的全媒体创作宣传月活动，不仅让牛肉面与《读者》杂志共同成为兰州城市文化符号，更以慢直播、跨屏互动等技术打破传播边界——中山桥、白塔山的璀璨灯火经由电视荧屏传递温暖，黄河涛声借广播电波叩动心弦，非遗匠人故事依托融媒体直播走向世界，在“流量”与“留量”的双向奔赴中，书写了更具生命力的城市传播新模式，收到了良好的宣传效应和经济效益。
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