6月25日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的首届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。本次会议由中国旅游协会主办，福建正佳科技股份有限公司承办，正佳企业集团有限公司、广州正佳文旅集团有限公司、广州正佳白云文旅集团有限公司、广州市正佳科技服务集团有限公司协办。中国旅游协会会长段强，副会长陈向宏、陈妙林，副监事长吴国平，文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄出席会议。中国旅游协会企业家委员会部分委员以及来自全国各地的文旅企业、行业协会和研究机构负责人，福建各地市和厦门市文旅行业代表共计500余人参会。中国旅游协会秘书长葛磊主持会议。
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文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄
傅瀚霄在致辞中表示，中国旅游协会作为具有引领性的旅游行业重要组织，多年来积极发挥桥梁和纽带作用，在服务企业、服务行业方面做出卓有成效的工作，为旅游业的长期繁荣作出积极贡献。企业是经济发展的力量载体，本次中国旅游协会发起成立企业家委员会，并举办首届旅游企业家年会，为各位企业家提供了充分交流、携手共进的平台，期待通过年会的举办，进一步凝聚发展共识，为中国旅游业发展贡献更多智慧和力量。希望中国旅游协会充分发挥自身优势，团结服务好广大旅游企业，在迈向旅游强国的进程中展现更大作为，取得更大成绩。
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中国旅游协会会长段强向到会委员和轮值主席颁发聘书
会上举行了中国旅游协会企业家委员会聘任仪式。
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中国旅游协会会长、中国旅游协会企业家委员会主席段强
段强以“中国旅游企业家的精神特质与时代担当”为题作开场演讲。他说，建设世界旅游强国，是时代赋予我们的光荣使命；而弘扬和践行旅游企业家精神，是实现这一宏伟目标的重要驱动力。企业家，是中国旅游的中流砥柱。改革开放以来的中国旅游，大致经历了三代企业家。第一代旅游企业家的创举在于“打破了思想束缚，冲破了体制机制的牢笼”，披荆斩棘，把中国旅游带入一个体制变革的“革命时代”。第二代旅游企业家有了更深切的文化情怀，他们真正做到了“深入思考，砥砺耕耘”，用旅游去解码中国的文化基因，把中国旅游带入了“文旅时代”。第三代旅游企业家，很多并非传统旅游人，开发出来的产品也突破了传统的认知，充满了想象力，他们“充满豪情，多点创新”，把中国旅游带入到各领风骚的“繁花时代”。旅游的企业家精神用“四心”来概括：野心，高于一般的情怀、责任；魔心，高于一般的创意、创新；犟心，高于一般的匠心、坚韧；无我之心，高于一般的谦逊、谨慎。在中华热土上，旅游企业家们以这四心，构筑起中国旅游业的宏伟大厦。每一位旅游企业家都是一把梯子，一个肩膀，让我们借他们的思想托举，站到更高处，为未来中国之旅游开创更高更新的伟大局面。
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春秋集团党委书记、董事长、创始人王正华
王正华以“春秋人的创业故事与强国使命”为题，回顾了企业从两平米的铁皮亭子起步，发展成为中国唯一围绕旅游发展起来的航旅公司的峥嵘历程。深刻阐述了文旅事业的发展壮大，与国家的命运休戚与共，伴随中国经济一起腾飞，见证人民生活日益幸福，诠释了春秋人的“敢闯敢拼的奋斗精神、思考未来的长远眼光、肩负企业的家国情怀”的精神内核。
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中国旅游协会副会长、中国旅游协会企业家委员会名誉委员、开元旅业集团有限公司创始人陈妙林
陈妙林以“我与开元：像跑马拉松一样做企业”为题，分享了企业38年的成长经历，几经改革和转换赛道，他认为做企业和跑马拉松一样，应根据自身实力和面临的客观环境，调整节奏，把控发展速度，防范风险。马拉松有终点，做企业永远没有终点。期间有挫折，但只是暂时考验。要秉持坚持精神，向着未来坚定前行。
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中国旅游协会副会长、中国旅游协会企业家委员会委员、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏
陈向宏以“旅游高质量发展下行业操盘人的追求”为题，从创业过程中遇到的三件事情入手，介绍了在将近30年的从业历程中，勇于开拓、不断进取，操盘了13个大中型文旅项目。他认为，旅游行业正经历需求、供给、生存三重变革，高质量发展需以市场竞争驱动创新。企业家是行业升级关键，须兼具理想、独立思维、创新视野与长期主义，以文化为魂、善意为本、自律为界，引领行业从资源驱动转向价值驱动，实现社会效益与商业活力的平衡。
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中国旅游协会副监事长、中国旅游协会企业家委员会委员、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平
吴国平以“传承文化，创造经典”为题，以灵山拈花湾文旅的实践为脉络，阐述了打造文旅精品的体会。他认为，传承文化、创造经典是历史之责、时代之需、市场之盼。在实践中需兼顾“创意创新创造、精致精细精美、情景场景意境、体验体会体悟、新质新颖新奇、效应效率效益”六大维度，打造兼具商业价值与文化永恒性的作品。文旅企业要以市场为导向、以游客为中心，以内容为根本，才能打造更多能穿越时间、承载文明的文旅经典。
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中国旅游协会企业家委员会轮值主席、正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌
谢萌以“文商旅思维突破商业和景区边界”为题，分享正佳的战略转型经验，探索文旅行业的新边界，成功打造“正佳星球”四大节点活动，让正佳广场由购物中心成功转型文化旅游目的地，践行想象力，创造力，陪伴与爱的价值观，坚定走给城市注入想象力的产品创新之路。
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场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声
吴声以“场景时代的中国文旅”为题，表示场景方法在于重塑人与文旅产业的连接，要以具体的人为导向，重构超级目的地、超级IP、超级用户的价值维度，“设计新场景，创造新物种”就是新文旅企业家的精神所向。场景时代的中国文旅，让时间被场景定义，让体验因场景融合，让产品为场景服务。
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中国旅游协会企业家委员会委员，重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司创始人、总裁，洪崖洞民俗风貌区创始人何永智
何永智以“洪崖洞背后的故事”，回顾了打造洪崖洞的艰辛历程，克服阻力、坚持挖掘巴渝文化，使之成为重庆乃至全国的城市名片和文旅融合典范。她认为建筑可以流传，源于传承与创新，创新可以不断迭代。
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中国旅游协会企业家委员会委员，婺源篁岭文旅股份有限公司创始人、董事长吴向阳
吴向阳以“篁岭—从半空心村到世界最佳旅游乡村的蝶变”为题，讲述篁岭的涅槃重生。他秉持“做不到第一，就做唯一”的理念，通过创新开发模式盘活古村资源，挖掘地域特色，塑造“晒秋”农俗景观，成功打造晒秋旅游IP。认为文旅的“生存密码”是如何创新实现轻资产投资与高效运营。
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中国旅游协会企业家委员会委员，唐山凯歌儿实业有限公司董事长，唐山宴、河头老街创始人邱凯
邱凯以“河头老街：打造中华文化主题公园”为题，分享打造唐山宴与河头老街的案例，深度剖析文化地标打造逻辑，强调坚守赤子之心、坚持在地文化、坚持用户思维等项目运营理念，诠释“一直在变，又坚定不移的不变”。以赤子之心守护文化本真，以用户思维破圈突围。践行“因为温暖，所以有爱”服务理念，构建主客共享的中华文化主题公园。
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复星全球合伙人、复星旅游文化集团副董事长曹鸣龙
曹鸣龙以“三亚·亚特兰蒂斯：度假时代下的超级目的地样本”为题，分享了这一三亚地标级项目的建设及运营经验。他表示，三亚·亚特兰蒂斯是复星旅文基于中国文旅消费需求升级的趋势判断所推动的一次成功尝试，围绕新兴的市场需求，持续通过产品焕新、业态优化与内容升级，将其打造成为一个不断迭代进化的超级度假综合体，也通过该项目构建起了公司“全球度假项目的智造能力、全球文旅资源的整合能力、全球忠粉会员的营销能力”三大轻资产运营的核心能力。
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中国旅游协会企业家委员会委员、宁夏华正文旅发展有限公司董事长陈祖品
陈祖品以“中卫实践：让沙漠变成乌托邦”为题，讲述以黄河宿集、腾格里沙漠酒店为代表，打造沙漠度假体系，填补了西北度假的空白局面，重塑在地文化自信，以“敬畏心”重构人与自然的关系，将偏远荒漠转化为精神栖居地，他坚持文旅开发的核心不是资源掠夺，而是用创意激活在地基因，用诚意实现经济、生态与人文的共生共赢，他认为，文旅是发现美好、创造美好、分享美好的幸福产业。
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中国旅游协会企业家委员会委员，四川华采堂文商建筑工程设计集团有限公司董事长、总裁、总设计师施飞
施飞以“解构情绪密码—文旅全技术链点燃文旅投资有效价值”为题，介绍第31届自贡恐龙灯会的璀璨光影与尘埃落定藏城堡度假区的特色风情，从技术、文化、精神三个层面分析文旅营造中细节控制的方法，文化基因重组创新的魅力以及审美与商业裂变的价值模型，深度解构文旅情绪密码。
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中国旅游协会秘书长葛磊
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圆桌对话
在圆桌对话“旅游企业家的时代担当”中，中国旅游协会企业家委员会委员：珠海天沐温泉旅游投资集团股份有限公司董事长兼总裁黄志敏，广东熹乐谷文旅产业投资有限公司董事长王硕朋，金洲集团湄公河旅游股份有限公司董事长俞锦方，中国虹桥国际投资有限公司董事长李大灿，康旅控股集团有限公司董事长刘江敏，云上文旅集团股份有限公司董事长、总裁孙晓东，分享各自企业的发展模式及跨界行为背后的商业逻辑，并提出企业投融资、转型突破的建议。
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段强为王正华、陈妙林颁发纪念牌
会上举行2025年中国旅游协会致敬企业家仪式，两位新生代企业家孙晓东和邱凯分别宣读王正华、陈妙林的致敬词。
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会上，三代企业家代表何永智、刘江敏、谢萌宣读《中国旅游企业家宣言》。
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厦门市旅发办宣传组组长、市文化和旅游局对外交流合作处处长彭军作厦门旅游资源主题推介