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圆圆脑袋搭配炸毛发型，尖尖小牙配上古灵精怪的笑容——新晋“顶流”LABUBU正以势不可挡的姿态闯入大众视野。工位上、商场橱窗里、网购平台上、短视频首页，处处都有它的身影，新华社更以“一BU难求”形容其火爆程度。潮玩LABUBU的走红，折射出许多人对情绪价值的需求，也将“情绪消费”的概念再次推至台前。
所谓情绪消费，是指消费者受到情感驱动，因追求情感上的满足和心理上的慰藉而购买商品或服务的行为。在快节奏、高压力的现代生活中，疲惫与焦虑成为不少人的常态。像LABUBU这样的潮玩，凭借可爱又个性十足的形象，能瞬间击中人们的内心，提供即时的情感慰藉。消费者为这份“萌”而买单，本质上是在给自己的情绪“充值”。
然而，硬币总有两面。当情绪消费异化为盲目跟风的“消费式狂欢”，其负面效应便开始显现。受商家限量营销、黄牛哄抬价格等影响，某二手交易平台上，部分限量款LABUBU盲盒价格飙升至原价数十倍。消费者自身也容易被“稀缺焦虑”与“即时满足”裹挟，进而陷入非理性消费的陷阱：看着别人有，自己也想要；商家一说限量、绝版，就怕错过——心跳加速间，钱包已然“失守”。这种“上头”的状态，恰恰是情绪被“消费”的开始。
据相关媒体报道，有消费者表示，明知抽盲盒像刮彩票，就是控制不住自己；有人说，打开一个盲盒，先要搜索一下是不是热门款，如果不是，心情立马变得“不美丽”；更有甚者，为了凑齐某系列隐藏款，背着家人刷爆信用卡。当然，也有人坦言，当理智回归之后，觉得自己只是“收集癖”在作祟，也被拆盲盒的“赌徒心态”裹挟了。
本应治愈情绪的消费行为，反而成为了经济与精神的双重枷锁。这揭示了情绪消费的局限性：通过消费带来的情绪满足往往是短暂且外在的。相比之下，那些不花钱或花小钱就能获得的体验，如花时间和朋友深度交流、培养一个能沉浸其中的爱好、尽情地运动出一身汗，甚至只是安静地晒晒太阳、发发呆——这些体验带来的满足感更加真切、持久。因为这些体验滋养的是内心，能让人获得精神丰盈感。
情绪消费的出现，是需求升级的结果，当物质条件日益丰富时，人们的关注点从基本生活需求逐步转向个性化、品质化、多元化需求。LABUBU的走红，恰似一面镜子，映照出大众日益增长的情绪需求。我们既要正视这种需求，更需保持理性与克制。唯有学会从生活本身汲取力量，在消费之外开辟多元的情绪出口，才能让情绪消费“锦上添花”，实现心灵的疗愈与成长。
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文：秦明睿（媒体人）
编辑：杨真宇
校对：马杨
审核：秦明睿 徐秉楠